"Продайте мне, пожалуйста, вот эту коробочку! А содержимое можно оставить в магазине.."

«Не покупайте конфеты в упаковке, купите печенье россыпью!» – категорично заявляли статьи об экономии, которые в изобилии появились в Интернете и популярных печатных изданиях в миновавшую, но живо памятную пору экономического кризиса.

И справедливо заявляли: купить в упаковке (любого типа, но особенно – коробочной) – это значит заплатить больше за 100 г товара, который рядом гораздо дешевле на разновес.

Что же – граждане стали покупать развесные товары? Увы или к счастью для производителя упаковки и товаров – нет. Покупатель стал еще больше выбирать товаров в упаковке. Вкусным и свежим конфетам россыпью мы предпочитаем красивые кашированные коробки с заманчивым дизайном, более-менее качественному чаю в упаковках – сомнительные чайные пакетики.

Причины?

• Безопасность: упакованные продукты меньше или вовсе не контактировали с руками человека, воздухом и проч.

• Расширение самообслуживания: покупателю больше нравится выбирать самостоятельно, трогать и рассматривать, потому в магазинах активно расширяют площади прямого доступа к товару, что без упаковки невозможно.

• Настойчивое воспитание всем укладом жизни потребителя-визуала: современный человек обращает большее внимание на внешний вид, чем на содержание (в угоду красоте жертвуем и здоровьем, и здравым смыслом – и это данность).

Какие упаковки предпочитает покупатель?

Компанией «WorkLine Research» – одним из лидеров рынка исследований РФ в области рекламы, брендинга и стратегического маркетинга – проводятся исследования покупательских предпочтений дизайна упаковки. Аспектов исследования множество, но на сегодняшний день есть и определившиеся тенденции.

• Приятная ассоциативность: упаковка – не просто коробочка, а «предмет». Примерами подобных удачных находок служат упаковки конфет: одна из упаковок «А. Коркунов» ассоциируется с сундучком, в котором «много всего интересного и вкусного», Raffaello уложено в коробочку в виде торта. Действительно: гениальное изумительно просто!

• Красочность: призывное, заметное среди прочих оформление действует безотказно. Это не значит, что производство коробок из картона терпит убытки, напротив: дешёвые коробки из картона используются всё чаще, т.к. красочность достигается наклеиванием поверх картона тонкой, но прочной дизайнерски оформленной плёнки. Главное при оформлении – учесть нюансы восприятия потребителей. Так, по сведениям упомянутой компании «WorkLine Research», сочетание жёлтого и красного москвичи воспринимают как нечто позитивное и привлекательное, а петербуржцы – как вульгарное.

• Информативность: кроме исчерпывающей информации о продукте (хотя изобилие непонятных сведений тоже нежелательно – оно отпугивает обычного покупателя) желательно предложить какие-либо советы, рецепты, поучительные истории (в прямой связи с продуктом). Всё это вызывает ощущение интимности, прямого общения производителя и покупателя.

• Функциональность: упаковка должна очень удобно открываться и при этом быть прочной, лучше по принципу «потяни за шнурочек – дверь и откроется». Товар в упаковке должно быть удобно переносить, желательно без всяких сумок, если покупка объемная.

И, как бы ни было смешно, но правда жизни такова: люди (особенно дамы и дети) часто выбирают упаковку, которую захочется оставить дома – для шкатулки, для игрушек, для предметов рукоделия, пуговиц, камушков и прочего, иногда такого же ненужного, как коробочка, но такого милого.

Портал Электронная почта Владивостока

"Продайте мне, пожалуйста, вот эту коробочку! А содержимое можно оставить в магазине.."

Причины?

Какие упаковки предпочитает покупатель?