Брендинг: основные цели и суть понятия

Если заглянуть в глубь истории, то окажется, что брендинг начал активно применяться еще в Средние века, когда булочники и ремесленники, работающие в цехах, при помощи особой маркировки помечали свои изделия.

Рассвет брендинга наблюдается во второй половине XX века, что связано с появлением на рынке большого количества похожих потребительских товаров. Теперь бренд позволяет покупателю выделить для себя наиболее подходящую продукцию и лучше понять суть товара. Постепенно бренды превратились в понятия, отличающиеся определенными впечатлениями и ценностями, которые оказались очень важны для потребителя. При этом стала увеличиваться стоимость такого товара, который был способен доставить эмоциональное удовольствие своему обладателю.

Активное развитие брендинга в России начинается с 90-х годов, что провоцирует обострение конкуренции, из-за которой становится сложнее привлечь внимание покупателей.

Сегодня данное понятие можно назвать определенным видом рекламной деятельности, которая использует различные виды маркетинговых коммуникаций, а также все доступные средства для распространения рекламы. Брендинг – это тщательно продуманные комплексные мероприятия, которые необходимы для создания востребованного и целостного имиджа любой услуги или продукта для повышения на него спроса среди потребителей.

Брендинг включает в себя важные рабочие моменты, к которым относится исследование рынка, позиционирование продукта, создание имени, слогана, дескриптора, системы вербальной и визуальной идентификации. Дополнительным, но при этом обязательным условием является использование коммуникационных и идентификационных носителей, которые способны эффективно отобразить и транслировать идею определенного бренда.

Перед тем как создать торговую марку, отличающуюся от конкурентов и выгодно выделяющуюся на их фоне, производителю товара необходимо пройти несколько этапов.

Для начала потребуется тщательно проанализировать рыночную ситуацию и целевую аудиторию, для которой будет предназначен продукт или услуга. Затем настает черед этапа планирования, во время которого формируется сущность бренда, разрабатываются стратегии управления. После этого можно приступить непосредственно к разработке и строительству бренда. Завершающей ступенью этого процесса является продвижение и мониторинг созданной торговой марки, а также оценка эффективности всех произведенных ранее действий.

Портал Владивосток.com

Брендинг: основные цели и суть понятия