Какое влияние оказал конфликт между Россией и Украиной на рынок предметов роскоши?

Новый отчет Bloomberg Intelligence (BI) показал, что конфликт между Россией и Украиной оказал ограниченное прямое влияние на рынок предметов роскоши, с незначительными списаниями под обесценение активов и незначительными потерями доходов.

Конфликт между Россией и Украиной был не единственным фактором, повлиявшим на рынок в последние 12 месяцев: минимальное воздействие на российский рынок, политика "нулевых цен" в Китае и сдержанная розничная торговля туристическими товарами также оказывают давление на продажи, затраты и цепочки поставок в течение 2022 года.

В 2021 году Россия занимала 12-е место в мире по продажам личных предметов роскоши, в то время как Китай занимал второе место на этом рынке с объемом 58 млрд долларов (51 млрд фунтов стерлингов).

Перспективы на предстоящий год выглядят радужными - после того, как в начале января в Китае были сняты ограничения, связанные с политикой нулевой терпимости к COVID, восстановление сектора предметов роскоши ускорилось, что более чем компенсирует упущенные доходы в России.

Дебора Эйткен, старший отраслевой аналитик BI (потребительские товары), и Андреа Фердинандо Леггери, старший ассоциированный аналитик BI (потребительские товары), объясняют: "Продажи предметов роскоши в России составляли не более 1-3% от продаж компаний, хотя санкции, введенные в ответ на войну на Украине, имеют более широкие последствия.

Читайте так же: ЧТО ТАКОЕ ОКСИДИРОВАННОЕ СЕРЕБРО?

"Задержка в восстановлении туризма была ощутима в 2022 году, в то время как рост цен, связанный с инфляцией, переложенный на потребителей, повышение процентных ставок и риски волатильности валюты означают, что покупки становятся все более ограниченными на начальном уровне для престижных брендов.

"Некоторые бренды начального уровня начали испытывать трудности в США (Michael Kors, Dr. Martens и Canada Goose), в то время как более высоко расположенные в пирамиде роскоши бренды менее эластичны по цене.

"Восстановлению доходов от продажи товаров класса люкс в Западной Европе по-прежнему способствует слабость евро, поскольку американцы тратят деньги в Европе, чтобы совершать "выгодные" покупки.

"Это говорит о том, что США - крупнейший в мире рынок предметов роскоши - может уступить долю Европе в 2023 году".

Согласно отчету BI, последствия ограниченного присутствия сектора товаров класса люкс в России ощущались только на уровне магазинов и были быстро преодолены.

Крупнейшие люксовые бренды были представлены во флагманских магазинах в Москве, хотя доступность брендов была более последовательной через оптовых партнеров или онлайн.

Бренды класса люкс ограничили число сотрудников и быстро ушли из России, большинство из них покинули страну к марту 2022 года.

Модные бренды премиум-класса оказались несколько более уязвимы к воздействию в России, поскольку электронная торговая площадка Farfetch полностью закрылась в России в середине 2022 года.

Доля крупных производителей предметов роскоши в России ограничивалась 1-3% от выручки, в то время как глобальные покупки россиян в среднем составляли 5%.

Отчет BI заключил: "Открытие Китая после прекращения политики "нулевой терпимости к COVID" в январе является потенциальным благом для производителей предметов роскоши, которые, возможно, смогут превзойти консенсус-прогноз медианного роста доходов на 9% и прибыли на акцию на 12% в 2023 году по мере ускорения процесса открытия".

"LVMH является показателем огромного восстановления рынка после глобального распространения Covid-19 в начале 2020 года и по сравнению с постепенным возобновлением работы в 2021 и 2022 годах".

"Год спустя конфликт России и Украины оказал гораздо меньшее влияние на продажи предметов роскоши по сравнению с настроениями".

Возобновление работы Китая может восстановить большую часть из 25% спроса, который, по нашему мнению, все еще отсутствует на рынке предметов роскоши, как на местном, так и на международном уровне, поскольку расходы и путешествия должны еще восстановиться".

Анна Строд

Портал Электронная почта Владивостока

Какое влияние оказал конфликт между Россией и Украиной на рынок предметов роскоши?