Почта | Главное | Бизнес | Технологии | Медиа | Человек | Отдых и увлечения | Быт | Архив | 
RSS
Сайт ресторана: аудитория, дизайн, функциональность
Ресторан, приносящий своему владельцу неплохой доход, базируется на трех китах: хорошей кухне, высокой дисциплине обслуживания клиентов и привлекательном интерьере. В последние годы ресторанный бизнес испытывает определенные проблемы. Поэтому рестораторы обратили внимание на еще один фактор успеха – создание сайтов, позволяющих рекламировать бизнес эффективно и недорого.
Какие задачи решает веб-сайт ресторана
Ресторанный бизнес имеет свою «аудиторию». Ее возраст варьируется в пределах 28-45 лет, мужчины составляют до 55-60%, а женщины – до 40-45%. При этом они активны в Интернете и, кроме того, проводят достаточно много времени в соцсетях. Поэтому профессионально разработанный сайт с правильно сгенерированным трафиком может ежемесячно увеличивать количество посетителей, в зависимости от специфики – на 5-15%, и поднять средний чек – на 10-15%.
Особенности дизайна веб-площадки для ресторанного бизнеса
Дизайн и наполнение любого сайта определяется спецификой стоящих перед ним задач. Так, разработка интернет магазина предполагает определенный дизайнерский минимализм. Обилие графики и завораживающий дизайн отвлекают посетителей от покупок – главной цели создания торговой веб-площадки.
А вот сайт ресторана должен отличаться запоминающимся презентабельным дизайном, поднимающим у потенциального посетителя настроение, вызывающим желание увидеть всё своими глазами и, конечно, нагоняющим аппетит. Для этого необходимо использовать:
- выразительные интерьерные фото с четко проработанной глубиной резкости – для передачи пространственного объема;
- профессиональные фотографии блюд, четко передающие не только их привлекательный внешний вид, но и объем порций;
- уникальные элементы оформления, соответствующие тематике заведения;
- для графики – цветовую гамму с преобладанием теплых оттенков;
- для бэкграунда сайтов классических заведений – светлые пастельные краски, не отвлекающие внимание от информации, а для ночных клубов или казино – насыщенные темные оттенки.
Высокая функциональность – еще один фактор успеха
Чтобы создать сайт ресторана, эффективно конвертирующего пользователей Сети в постоянных посетителей заведения, надо обеспечить ему высокую юзабилити. Обязательными модулями веб-площадки должны быть меню с реальными ценами и самой простой навигацией; контакты заведения с четкой, понятной схемой проезда; возможность резервирования столика с формой предварительного заказа блюд; раздел актуальных новостей, анонсов сезонного меню и новых блюд от шефа; отзывы посетителей и подписка на рассылки.
Чтобы созданный сайт оставался эффективным маркетинговым инструментом, над ним придется постоянно работать: мониторить его эффективность и регулярно обновлять контент.
Читайте также:
Мы живем в Матрице!
Реклама: в каких направлениях должна производиться подобная деятельность?
Региональные сайты и их продвижение
Прогнозы GroupM на 2012 год: рекламный рынок